直播电商：去头部化与品牌店播崛起

2025年，直播电商交易规模达6.9461万亿元，用户规模达6.6亿。行业正经历深刻的结构性变革：

去头部化趋势明显。 2025年头部主播GMV占比降至10.66%，中小主播占比近90%。直播电商步入”去头部化”时代，流量分配更加普惠化。

品牌店播成为主流。 抖音店播GMV过百万的兴趣产业带商家超1.4万，店播比例达70%。品牌自播模式降低了对外部大主播的依赖，提升了品牌对渠道的掌控力。

AI深度赋能直播全链路。 78%的直播电商已将生成式AI应用于运营流程优化。AI技术已贯穿内容生产、精准营销及供应链协同全链条，国产零售智能体在选品预测环节的准确率已超90%。